全球教育类应用前三季度总收入18亿美元，苹果用户贡献超八成

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受疫情影响，线下教育受到不同程度的限制，线上教育的需求与场景不断扩大，作为重要载体之一的教育类APP表现如何？

10月25日，移动应用数据分析机构Sensor Tower发布《2022年全球教育类应用市场洞察》。报告显示，2022年1月至9月，全球教育类应用获得24亿下载量，其中Google Play与iOS用户分别占60.3%、39.7%。

亚洲教育类应用下载量最高。2020年一季度达4.6亿，环比增长54%，成为疫情期间增长最显著的地区。同期全球热门教育类应用季度下载量均较2019年四季度提升20%以上。

2022年三季度，亚洲教育类应用总下载量为3.8亿，继续蝉联桂冠；欧洲、北美分别以1.6亿、1.1亿下载量排名第二、三位。

全球教育类应用年收入也得到稳步上涨，2021年突破22亿美元，较2019年高出一倍。

2022年1月至9月，全球教育类应用总收入为18亿美元，苹果用户贡献的收入占比高达85.4%，来自iPad设备的收入份额占29%。课程购买与订阅是教育类应用的主要内购方式。

北美、欧洲、亚洲是近年教育类应用收入增长三大主要市场。

北美教育类应用吸金表现亮眼，分别在2020年初、2021年初实现阶跃式增长。2022年三季度，北美教育类应用用户支出超过2.9亿美元，较疫情前2019年四季度增长156%。欧洲与亚洲市场分别以1.4亿、1亿美元季度营收位列地区排名第二、三位。

北美语言学习类应用对其收入的贡献功不可没。

据Sensor Tower数据，2022年上半年，美国语言学习应用多邻国Duolingo（NASDAQ：DUOL）以超6800万美元的应用收入，获得美国教育类应用畅销榜第一。截至2022年上半年，印度已成为Duolingo除美国以外最大的市场。 

Duolingo于2012年成立于美国匹兹堡，2019年进入中国市场，提供40多种语言课程，包括英、日、韩、法等大众语言，也包括威尔士语、纳瓦霍语等小语种和濒危语言。去年7月于美国纳斯达克上市。

上市仅一个月，Duolingo从中国的移动应用商店下架。该公司中国市场负责人海纳此前告诉界面教育，下架原因系加强应用中的内容规范机制。

同类产品Babbel位列畅销榜第五。官网显示，Babbel通过课程、游戏、播客等方式，提供英语、德语、西班牙语等14种语言、6700门课程。

欧洲是语?学习类应?最?市场之?。包括Duolingo、Mondly在内的六款语?学习应?挺进2022上半年欧洲教育类应?下载榜前??。

在东南亚地区获得快速增长的语言学习应用，还包括韩国发行商Cake Company发行的Cake，其在2019年底进军东南亚市场，并在当地收获年度1200万下载量的成绩。Mondly、Babbel、EWA English的主要市场为欧美；ELSA则通过打入东南亚、拉美、印度等新兴市场于2021年获得了不错的下载量增长。 

在激烈的竞争环境下，发?商采?差异化策略帮助产品获得更多下载，例如Cake在应?描述中主打英语、韩语学习；Learn 33 Languages - Mondly则突出所?持语种的多样性。

?本教育类应?集中在线上课程、语?学习以及教育管理领域。英语学习类应?最为热门，共七款?围2022年上半年?本教育类应?收?榜前?，其中两款为托业学习应?。

与?本市场类似，英语也是韩国?户最主要学习语种。2022上半年，韩国半数以上畅销榜应?来?语?学习类，韩国更?睐专注?语对话提升的产品。

综合来看，语?学习应??户主要分布在25岁?34岁，其占?超过30%。2022年二季度与2021年同期相比，18岁?24岁之间的用户占比明显提高，这反映出语?学习应用的用户正趋于年轻化。

以Cake为例，其将vlog、电影、TV秀中的节选作为教学内容，并通过智力游戏等更受年轻?户欢迎的?式教学。

东南亚则对应试教育、早教APP更为青睐。

习题解答应用教育类在东南亚教育类应用下载榜Top10中占据五席，其中数学问答应用QANDA以700万下载量跻身榜首。

此外，Lingokids、Babilala、Bible App for Kids三款学前教育应用入围教育类应用下载榜Top20。Lingokids通过在YouTube等多个?告平台进?周期性?告投放，帮助其在后疫情时代快速跻身全球下载量最?的早教应?。

新加坡教育类应用总下载量虽然仅占东南亚不足2%市场份额，但收入贡献却高达20.9%，位列首位。越南以20.1%的收入占比，成为东南亚地区用户支出排名第二的市场。

全球早教类应??户不仅得到显著增?，其收?表现同样后劲??。专攻英语地区市场的ABCmouse.com收?增?最为显著，其在2020年共获得5100万美元收入，同比增?47%。截?2022年二季度，该应?美国市场收?贡献超过95%。

相较于传统早教应?主要通过线上课程购买或者订阅的?式提供?户付费，?童向游戏的付费点则更为丰富和灵活，如Toca Boca AB旗下?定义装扮游戏Toca Life World付费主要来?游戏内家具、设施以及??的购买，?Bimi Boo Kids发?的解谜游戏Toddler Puzzles则通过付费解锁关卡主题盈利。

儿童向游戏发行商大多采用产品矩阵的策略，一方面，可提高用户忠诚度，另一方面也有利于打造自身卡通IP形象。

从美国的ABCmouse.com、中国的洪恩识字以及印度的Voot Kids可以看出，发行商对本土市场的掌控力仍然强势，如何对抗本土产品进而渗透当地市场，将成为发行商面临的一大挑战。