蒙牛乳业与巴黎奥运同行，要强信念引领未来无限可能

在 2024 年的巴黎奥运会上，无数精彩瞬间和动人故事交织成一幅绚丽的画卷。而在这画卷之中，蒙牛乳业以其独特的方式留下了深刻的印记。8 月 11 日，巴黎奥运会正式闭幕，然而，蒙牛乳业发布的 “要强，不止这一场” 主题电视广告（TVC）却如同一股强劲的风，再次吹起了我们心中追求卓越的热情。这一主题不仅是一句口号，更是蒙牛乳业对奥运精神的深刻领悟和坚定承诺。

要强共情：向每个要强的平凡人致敬

本届巴黎奥运会，有太多令人难以忘怀的瞬间。惊艳的水上开幕式，世界纪录的不断刷新，五星红旗的一次次升起，还有赛场上那永不言弃的要强精神。

 奥运会之外，在更为广阔的世界里，无数的普通人同样演绎着努力拼搏、永不服输的人生。他们没有机会登上万众瞩目的舞台，但他们在自己的赛场和赛道上，用各自的经历诠释着同一个主题——要强不止属于冠军，更属于每一个不服输的自己。

要强，依然是蒙牛乳业奥运期间主要表达的品牌主张。但蒙牛乳业此次所致敬的要强精神，绝不是强者为胜，而是每个平凡人的要强，在现实生活中努力拼搏，努力生活得更好的每一个普通人，与大众产生强烈的情感共鸣。

这一点，从蒙牛乳业奥运期间的TVC中得到完整体现。在《营养世界每个人的要强》短片中，讲述了一系列要强的故事：“摔”出27位柔道冠军的柔道陪练教练刘磊磊，工地上的“体操王子”石神伟，73岁备战全马的爷叔黄财富，从草根到女超的琼中女足，民间“梦之队”嘉陵江跳水队……。

致敬平凡人的要强，也始终贯穿了蒙牛乳业整个奥运周期的品牌活动：

上海奥预赛，蒙牛乳业发布“蒙牛奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴”品牌口号，展现蒙牛乳业致力于为普通消费者提供营养支持、成为其运动伙伴的愿景；

奥林匹克日，蒙牛乳业举办“奥林匹克精神影像展”，希望通过照片中每个人平凡生活中的非凡瞬间，告诉大家“奥林匹克精神不仅属于冠军，也属于每一个要强的你”；

中国队即将出征巴黎奥运会之际，蒙牛乳业携手韩红唱响“一路生花”，为即将出征巴黎的中国队加油，也向每个平凡人的“要强”精神致敬；巴黎奥运正式拉开大幕之时，蒙牛乳业携手张艺谋发布奥运主题电视广告，展现了蒙牛乳业从“草原牛”到“世界牛”的发展历程，并将蒙牛乳业“天生要强”的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合；

蒙牛乳业发起主办、国际奥委会支持，汇集多方中国力量举办的“中国之夜”活动，更是将致敬平凡人的要强推向高潮，嘉奖平凡人的要强，在汶川地震中失去双腿的舞者廖智，被嘉奖并获得奖牌，很多平凡人的要强故事，被致敬、被传颂；

紧张激烈的赛期，蒙牛乳业根据赛事热点陆续发布“要强不分奥运赛场” “要强不在乎聚光灯”“要强不止一代人的努力”等系列主题TVC，.....一句句脍炙人口的Slogan，一次次火爆全网奥运Campaign，蒙牛乳业不断深化“要强”与每个人的关联，也让“要强”真正成为蒙牛乳业与亿万观众沟通的桥梁。

开放共荣：民族文化在世界舞台绽放

“奥运更开放”，是本届巴黎奥运的主题。不但有令人印象深刻的水上开幕式，还将许多著名地标搭建成为赛事场馆，人文、自然景观与赛事相互辉映，展现了巴黎开放理念和文化自信。

回望蒙牛乳业的奥运之旅，也处处体现着开放和自信。早在上海奥预赛上，蒙牛集团总裁高飞赠送国际奥委会主席托马斯·巴赫一把马头琴，展现了中国的民族特色和文化自信。而在嘉奖平凡人的“中国之夜”活动上，马头琴音再次响起，这次的表演者是法国的艺术家马修，他以一首蒙古族乐曲《万马奔腾》，惊艳了在场中法各界人士。

马头琴表演结束后，京剧表演《红娘》选段则寓意了蒙牛乳业与IOC的牵手合作，展现了京剧这一中华国粹跨越国界的吸引力和感染力。演出最后以中国旅法艺术家张赫演唱的法国歌剧《卡门》收尾，象征着对巴黎这座“百年奥运”之都的致敬与祝福。

“融合体育与文化是顾拜旦复兴奥林匹克运动会时的主要目标之一，中国之夜活动也成为这一理念的绝佳体现。”国际奥委会主席巴赫在“中国之夜”活动上说。

蒙牛乳业在巴黎塞纳河畔举办了“我为家乡健儿上大分”活动，并携旗下26个品牌代言人共同为家乡健儿打call，凝聚中华民族要强力量为中国加油，燃爆塞纳河畔，让中国各地加油喝彩的声音响彻世界。

回顾蒙牛乳业的发展历程，我们不难发现，它始终与奥运精神相伴而行。从为运动员提供营养保障，到积极推动体育事业的普及和发展，蒙牛乳业一直在用自己的方式诠释着要强的内涵。而此次的主题广告，更是将这种精神传递给了每一个人。

在未来的日子里，我们期待蒙牛乳业继续担当起引领者的角色，将奥运要强精神融入到更多人的生活中。让我们在蒙牛乳业的陪伴下，不断挑战自我，超越极限，书写属于自己的精彩篇章。相信只要我们心中的要强之火不熄，未来的道路必将充满无限可能。